合作
由VOLVO中国公开赛看联想ThinkPad与VOLVODe前世今生
什么是“不可思议”？我们习惯性地认为经典De东西一定会经历一个复杂De历练过程,殊不知它们却往往于不经意中产生,一切看上去随性而又自然.你一定想象不到,15年前,一个抛落在会议桌上De笔记本成就了“ThinkPad”这个经典之名,而如今享誉世界De沃尔沃汽车De初创蓝图竟然被描绘在一席龙虾宴餐巾纸De背面……
追本溯源 灵感智慧铸就传世经典
1992年,在一次IBM最新便携式电脑产品De命名会议上,正当大家为这款新品De命名而犯愁De时候,当时De项目负责人无意识地将一本便签薄（英文为：“Pad”）甩到半空后落在了会议桌上,便签薄De封面正印有“THINK”字样,受此启发,灵感一蹴而就,“ThinkPad”这个意蕴着思考,并在今天成为商务、专业与可靠代名词De笔记本品牌就这样诞生了.
无独有偶,同样是在商务领域执牛耳,且被誉为世界汽车安全典范DeVOLVO汽车De发展蓝图,同样来自刹那灵感De碰撞,一场酣畅淋漓De龙虾宴成为VOLVO轿车公司建立草拟计划De最初见证.1924年7月25日De傍晚,北欧夏天De傍晚依旧迷人,阿瑟格布里斯和古斯塔夫拉森先后走进斯德哥尔摩De一家名叫斯图雷霍夫餐馆,并要了一大盘龙虾.就餐De几个小时中,他们畅谈了对汽车De热爱和执著,最终两个酷爱汽车De人利用餐巾De背面,制定了VOLVO轿车公司De创建计划.
追本溯源,自15年前那个诞生于会议桌上De“会思考De本子”——ThinkPad 700C诞生至今, ThinkPad开启了自己领导移动计算技术发展De历程.15年来,精湛De工艺,卓越De设计,持续De技术创新让ThinkPad 笔记本电脑经历了从诞生到发展,进而取得辉煌De过程.而90年前,VOLVO这个意蕴“滚滚向前”De汽车公司第一辆车De下线,也好像当年风靡一时De查尔斯顿舞蹈一样,开始了VOLVO 90年历史De汽车安全性能风潮.90年来,VOLVO坚定De秉承着斯坎迪纳维亚设计风格元素,少则益善De产品哲学,纯粹豪华De驾驭体验,向人们完美阐释了商务人士De生活享受.
有人说,ThinkPad是笔记本世界中DeVOLVO.2007年,春暖江南,在刚刚于上海落幕DeVOLVO中国公开赛上,我们看到既是罗马战神玛尔斯也是瑞典钢铁工业象征DeVOLVO车标与始终如一低调内敛,尊贵沉稳De联想ThinkPad标志同时出现于人们De视野.前者,是这项有着13年历史De赛事De创办者,后者,是VOLVO本次赛事De唯一指定De电脑提供商……同为商务翘楚De二个品牌终于比肩而立,它带给人们De是无穷De期待与设想.
理念趋同 以人为本试水跨界营销
Crossover原意是跨界合作,指De是两个不同领域De合作.随着时代De发展和应用De逐渐深入,Crossover逐渐被指代为两种不同类事物De混合与交融.环视身周,我们发现有很多DeCrossover,其中,豪华车与时尚、钟表、名酒、贵族运动De跨界合作更是比比皆是,比如奔驰与乔治•阿曼尼De完美配搭,比如卡迪拉克与纯正贵族威士忌MccallanDe相得益彰,再比如世爵跑车与瑞宝合作推出限量版白金手表De至尊矜贵……毋庸置疑,豪华车De跨界合作,意在展现一种共同De尊贵气质,也会让产品更趋精致和艺术.
纵观ThinkPad与VOLVODe合作,首先,我们想到De是二者De在品牌理念上De自然契合.VOLVO简约主义De设计风格、功能高于形式De设计理念,以及VOLVO与生俱来De那种北欧人内敛不豪华,注重生活、人性和家庭De特性,与联想ThinkPad低调沉稳De务实风格、以客户需求为先De人性化设计和对安全性能De不懈追求,以及对于尊贵品位生活De倡导如出一辙.第二,我们知道,作为享誉世界De商务轿车De典范,VOLVODe目标受众群体是一批年轻睿智,富于责任心,优雅而不张扬De当代中国精英,而联想ThinkPad作为商务笔记本De翘楚,自诞生之日起就专注于商务市场,致力于成为那些勇于实现个人梦想,富于聪明才智,自信并充满创造力De商务新贵们获取成功De商务利器.
无庸置疑,跨界营销已经成为现在市场上最热门De话题之一.当厂家、商家与大众更多De将目光投注于跨界合作De明星效应,绚酷产品乃至创新设计之时,联想ThinkPad与VOLVO却更多De关注于品牌精神气质与受众群体De契合,以及在以新De视角和触觉进行品牌提升De营销合作中,如何更好De在保持各自品牌De独立性De同时,彼此唱和,互有提升.
聚焦产品 安全创新打造杀手锏
早在1936年,沃尔沃集团De创始人之一古斯塔夫•拉尔松先生就在公司De销售手册上亲自写上了这样一句话：汽车由人制造,也供人驾驶.所有De制造应该也必须遵循一个基本原则：安全.
今天,“质量、安全、环保”--VOLVODe核心价值观已经成为环绕VOLVO这5个字母上最迷人De3道光环.每一年,VOLVO都要投入大量De费用进行安全方面De产品研究和开发,并不断地对已有成就进行批判.VOLVO对车辆安全防护设计De用心可谓不遗余力,为汽车工业奉献了许许多多De革新发明,如40年代De安全车厢,60年代De三点式安全带,90年代De防侧撞保护系统.它以研发全方位安全防护De车辆为基石,其安全设计概念更成为整个汽车业界学习效法De对象.而对于堪称商业利器De笔记本而言,除了便携移动性之外,最为用户群体所看重De就是安全可靠性了.ThinkPad是最先将安全机制引入笔记本De国际品牌.我们可以说,在今天,先进De安全防护技术、周到稳妥De细节设计已经让ThinkPad成为安全笔记本电脑De代名词.
如今,每当我们提到ThinkPad,最先呈现在脑海里De必定是：尊贵、稳健,坚如磐石.无论是当年APS硬盘防护绝技、TPM安全芯片震慑业界让所有De竞争对手黯然失色,成为竞争对手争相模仿De对象；还是如今引领第三代笔记本防护技术发展,开创性地应用镁质防滚架（Roll Cage）,ThinkPad对于笔记本从硬件系统到软件系统De安全关照与创新可谓屡创新高,从不停止.以镁质防滚架为例,它是安装在笔记本关键部件周围De镁铝合金框架,其设计灵感来自赛车,与赛车内部保护车手De防滚架同理,它将笔记本内De各个内部器件分别加固,如同一层贴身De防护衣,既提高了中间部件De抗压能力,减少对主板De损伤,同时也可以减少内部零部件之间互相挤压De可能性.可以说,防滚架技术De诞生将ThinkPad坚实耐用De经典特性提高到了一个历史性De新水平.再配以个人PC业内首创之举DeTVT技术, ThinkPad绝对堪称目前全球最安全De PC.
其实,无论对于联想ThinkPad还是VOLVO而言,成绩固然经典也绝对可称斐然,然而也转瞬即成历史.可以穿越历史而代有革新,顺应应用发展之势则全凭创新精神和对用户安全De不懈追求.锐意进取,方能始终笑傲天下.
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