2007年伊始,国际PC领导厂商联想集团借恭贺新年之机向业界正式推出纯金打造De扬天电脑安全密钥,也悄然迈出了进军高科技奢侈品市场De第一步.

嗷嗷待哺De中国奢侈品市场

　　在生活消费领域,奢侈品是一块高不可攀、惊艳绝伦De“高地”.经济学家们认为,所谓奢侈品在一定程度上其实是精品＋极品＋珍品De集合,奢华而又尊贵.人们购买奢侈品,不仅看中它功能卓越和外观华丽,更注重De是奢侈品本身所显示De富贵和品位.因此奢侈品必须有看上去就高人一等De品质和昂贵得让绝大多数人“只能艳羡,无法拥有”De价格.而一个国家奢侈品市场De发育是与它De社会风尚和国民生活质量戚戚相关De.

　　美林投资分析机构统计表明,当今中国奢侈品市场规模已达到3亿美元,约占全球奢侈品市场De3%.高盛公司伦敦总部弗兰克•道辛表示,若考虑中国人在国外市场对奢侈品De购买,则这个数字将“远远超过3%”.

　　有调查指出,对奢侈品De追求显示了一个社会对未来经济发展De信心.今年来,中国GDP经济保持了稳定高速De增长,2005年又经历可股票市场De持续牛市,日益壮大De有产阶级成为支撑重量级消费De重要力量.在这样De大背景下,对于奢侈品De需求逐渐膨胀在专家看来是一种正常情况.

　　与此同时,人们发现奢侈品De领域也开始逐渐拓展,除了顶级De服装、鞋、珠宝首饰、高档手表、高档皮具、香水、顶级汽车、豪宅等传统奢侈品之外,融合高科技De奢侈品已在世界消费舞台上崭露头角）,数码产品成为了奢侈品领域De新贵.联想扬天推出De金钥匙、Nokia推出DeVertu手机和索尼Q017－MD1随身听,三者都凭借金属、宝石De材质卖出天价,获得众人瞩目.

顶级厂商打造奢华产品

　　“顶级De厂商才能打造奢华De产品”,联想大中国区商用台式营销总经理汤捷自豪地说::“一把开启电脑De黄金钥匙,也许每一个厂家都能做,但是只有联想想到并做了出来,这就是联想De领先之处.”

　　在不久前联想举行De新闻发布会上,人们看到扬天金钥匙惊艳De一面――每把钥匙都披上了“黄金甲”.这些金钥匙由黄金或白金制成,还分别镶有夺目De红宝石或钻石,并且都配有可信De黄金和宝石鉴定证书.金钥匙De外层包裹De是小牛皮,皮质细腻手感良好.皮革De典雅略微收住了贵金属耀眼De光芒,更加提升了扬天金钥匙De品质.

　　联想人员介绍,扬天金钥匙还是目前国内信息安全保密级别最高De高科技设备之一,采用了128位加密技术,具有不可复制De特性,能够有效De保护用户De信息安全.而且,安全易用De操作方式让用户在使用当中,能够快速、简便地实现不同用户界面De切换.

　　有幸成为了扬天金钥匙De第一批试用者,中国名模姜培琳说.“就像我会用一部价值上万De手机打电话一样,我一样会用一把黄金宝石打造De钥匙保护我De电脑.”

　　业内专家认为,联想推出扬天金钥匙更深远De目De在于中国潜力巨大De奢侈品市场,而高科技奢侈品则成为了他们De发力点.

　　四大会计事务所安永提供数据显示,中国De奢侈品消费市场年增长率已经达到20%,预计到2015年,中国将成为全球最大De奢侈品消费市场.

奢侈品 中国造

　　媒体分析指出,奢侈品行业虽然利润丰厚,但其品牌却始终集中在少数国家.古奇（Gucci）De多明尼科•德索尔指出::“无论事实怎样,亚洲消费者De确相信奢侈品源于欧洲,也相信只有欧洲De奢侈品才是最好De.”

　　对于奢侈品市场,众多制造商选择了驻足观望,特别是高科技奢侈品领域De进入门槛更是让人望而却步.而联想对于这样De突破信心十足,汤捷说::“联想扬天金钥匙填补了中国厂家在这个市场（高科技奢侈品）De空缺.中国自己De高科技奢侈品制造业也许要经过很长De时间才能够成熟,但是联想愿意做这个市场De引领者和培育者,和我们De消费者一起成长”.

　　和所有其他产品一样,一些奢侈品制造商已将其生产部门移师中国,美国知名皮货制造商考奇(Coach)在过去De5年中,将生产全都放在低价劳动力市场中,毛利率因此从55%升至71%.

　　奢侈品在中国不断涌现,联想De“高科技挺进”战略传递了一个积极De信号.业内专家分析,扬天金钥匙De发布表明,作为PC领导厂商De联想已经率先从原本PC业De竞争红海中突围,找到了需求更高利润De全新市场,并引领着高科技产品De奢侈化潮流.

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