【Vista探索者专稿】3月1日凌晨,分众传媒对外宣布称,已与好耶达成最终协议,将以7000万美元现金和价值1.55亿美元De分众传媒普通股收购后者De全部股份.易观国际高级分析师符星华认为,选择以收购好耶De方式进入互联网广告,是分众发展De自然选择,而未来肯定还有类似并购发生,产业De竞争格局也会日趋激烈.

　　符星华指出,分众传媒之前所从事De楼宇广告等业务,是根据渗透率而评判De,“当渗透率达到一定程度时,再扩张是很难De一件事,”因此,分众必然需要去寻找新De增长点,而根据其之前De种种布局情况来看,互联网自然而然成为非常适合De一个新选择.

　　她告诉记者,在目前De互联网广告市场中,代理商集中度比较高,市场还不那么成熟,并购能够帮助分众尽快进入到这个领域.而好耶所拥有De一套广告监测系统,无论对于分众在互联网广告,还是其他产业De发展而言,都无疑大有裨益,可帮助提升方案De用户ARPU值.此外,对于好耶而言,也可籍由与分众De合作,向更多De广告领域渗透,因而此番收购于双方均有益处.

　　“这次收购,为互联网广告产业带来De影响,是会有越来越多De传统广告从业者关注和进入互联网领域,使得产业发展速度加快.”符星华预计称,类似De并购未来还会继续发生,而整个互联网产业De竞争格局也会日趋激烈.

　　另外,符星华也强调称,收购也会给分众带来一些挑战.首先,面临逐渐增多De广告类型,如何很好地将这些资源整合起来,为用户提供更好De一整套解决方案,包括广告营销、效果评估、客户服务、推广等,都是分众所面对很大De挑战；此外,好耶除了广告商De身份外,也是互联网技术提供者,它De网络广告监测平台是否能够顺利地复制和运用到分众如无线广告等其他广告业务平台上,也是分众需要解决De一个新难题.

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