【Vista探索者专稿】3月1日凌晨,分众传媒对外宣布称,已与好耶达成最终协议,将以7000万美元现金和价值1.55亿美元De分众传媒普通股收购后者De全部股份.对这一收购,天下互联副总裁吕兰亭认为,虽然收购对于分众集团De扩张是件好事,但频繁De收购步伐,可能会为分众带来两大挑战.

　　在吕兰亭看来,以前国内De广告业比较分散,而如今正朝着更加集中De领域发展,聚合成为主旋律,在聚合De框架下,广告De平台和形式则仍然会越来越多.“过去,互联网广告主要集中在门户网站,如今,更多平台模式De聚合,会产生和门户广告同样巨大De能量.”

　　此外,他也指出,虽然收购和壮大有利于分众集团De进一步发展,但过快De步伐也可能会给其带来两大新De挑战.

　　挑战之一,是产业发展速度、企业发展速度和收购速度能否匹配De问题,“分众经历几次收购,步子越来越大,但中国De广告市场发展目前还比较缓慢,收购速度过快会反过来拖累企业De发展,并导致市场需求和服务出现脱节.因此必须考虑整合和收购速度是否能和市场步伐相匹配.”他指出,分众目前面临De问题是能否充分利用收购来De资源为客户提供更好服务.“毕竟,以前分散De客户都随着业务整合在一个集团中,用户一旦有不满,也会被累加放大.”

　　另一大挑战,是创新能力.“早期De分众,是比较有创新精神De,经历了3、4年De发展后,大家对分众De看法,已经逐渐从开始De新奇、认同而发生了一些微妙De变化,一些疑虑--如‘企业涉及De领域越来越多,会不会应接不暇,怎么体现创新?’等疑虑也开始浮出水面,那么,分众如何去消除这些疑虑,也不是一件简单De事情.”

　　此外,吕兰亭也表示,对此番收购对天下互联De窄告业务“并无多大影响”,原因是双方De业务模式不同,而且用户群也不一样--“无论是分众还是好耶,主要用户群是大客户,而窄告De目标服务客户是中小企业,窄告De核心理念是精准营销,这是不同De领域.”

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