外资平板销售份额迅速超越国产品牌,平板扶持政策仍然缺位
国内企业呼吁平板新政
“北京国美中外平板De销售额比例已经成为1：9”,“一级市场外资平板销售额超过70%”,“顺电、沃尔玛山姆店封杀国产平板”,从去年年底开始,此类统计数据和事件开始不断出现,继国产手机沦陷后,国产平板也开始陷入了行业性生存危机中.
包括TCL、长虹、创维等企业接受记者采访时认为,产业政策对构建国内平板产业链条至关重要.不过,也有渠道商指出,这种悲观De情绪不适宜蔓延,国产品牌失利De源头并不在于渠道De支持力度减弱,经历了行业洗礼De彩电企业,应该主张完全De市场化竞争.
国产平板面临渠道危机
从平板电视开始放量De2004年开始,国产品牌连续两年大幅度降价,以及深受上游液晶屏跌价损失De国产平板很快就付出了亏损De代价,也就逐渐丧失了操纵行业价格杠杆De能力,外资平板则依靠对上游核心部件De价格控制和技术封锁,采取“后发制人”De战术从2005年10月开始了持续De价格战,这使得2007年外资品牌在全国范围内已经与国产品牌平分江山,而一些中心城市,外资De全面超越已经是不争De事实.
有彩电企业认为,国产品牌De节节败退与苏宁、国美等渠道商De支持力度变弱有很大关系.据悉,索尼、三星到2006年已经成为了国美和苏宁De前五大供应商,外资平板整体而言在国美、苏宁De市场占有率也提高到60%左右.在深圳,顺电更是将所有De国产平板都“逐出”自己De卖场.随着渠道商De扩张加速,向三四级市场渗透,外资品牌不断挤压着国产平板De“自留地”.
更有消息透露,外资品牌吸取了CRT时代因为固守高端价格而丧失市场份额De渠道政策教训,开始通过挖角中国公司销售人员、给卖场更高De返利等中国企业惯用De方式来迅速实现本地化.
此外,也有观点认为,国家有关部门De财政、关税政策也对国产平板De快速壮大极为不利.记者了解到,国家发改委、信息产业部等有关部门当初为了迅速建立起国内De平板显示产业,曾经从2003年开始对液晶屏上游部件以及生产设备De进口实施免税政策,同时对国外液晶屏进口征收不到3薰厮�.这就导致掌控了平板上游生产链De外资巨头攫取了产业De大部分利润.
企业呼吁政策扶持
TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青认为,从制造成本优势、庞大De人力资源和巨大De国内市场需求来看,中国绝对比日本和韩国更具备成为全球消费电子产业基地De可能,这需要政府和企业共同努力.
长虹多媒体产业群董事长郭德轩认为,日本和韩国企业De产品在彼此De零售渠道相互不能进入,政府可以结合中国De国情,要求零售商给予本土品牌更多支持；同时,出台相应De法规政策,限制渠道之间De恶性竞争,规范渠道De发展秩序.
市场调查机构Displaysearch深圳代表处市场总监张兵也认为,欧盟对液晶屏征收14薰厮�,但国内仅征收3薰厮�,这一政策导致国外液晶屏供应商无须到中国投资就可以获得很好De收益.分析人士认为,由于这一原因,也导致液晶前端技术转移过程中,屏生产企业不急于进行高新技术转移,从而不利于国内整个产业链De形成.
而苏宁电器副总裁金明则认为,相比外资企业,国产品牌在灵活性、服务能力、市场广度上更有优势,应该有实力与外资进行持久De竞争.同时,他强调,对于商家而言,不会有意偏向于合资品牌或国产品牌,“主张完全De市场化竞争”. 本报记者 黄汉英
-他山之石
日韩渠道“排外”力扶本土品牌
在欧盟14薰厮罢呤凳┖�,包括三星、LG-飞利浦在内De很多液晶屏供应商都开始将液晶模组甚至液晶屏De生产搬移到东欧等国.记者了解到,日本和韩国De主流渠道都主推本国品牌,排斥外来品牌,2007年11月,三星电子宣布由于利润微薄,将暂时退出日本消费电子市场,在此之前三星在日本De销售额曾达到90亿美元,如今在日本De小岛、山本电器等卖场基本上看不到三星、LGDe身影,而在韩国De卖场也基本上没有索尼等日本品牌.
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