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奥运刺激电子消费 “趋优消费”成趋势
——搜狐“2007数码产品盛典”揭幕暨《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》发布
“2008中国奥运年”开局之初,由搜狐网举办De“2007年度数码产品盛典”于1月22日在北京中国大饭店举行.
在由搜狐网有数十万网民投票评选出De“最受网友欢迎” 6类产品奖项中,联想 ThinkPad T61、苹果iPhone等分获不同奖项.此外,由搜狐数码频道与全球前四De市场研究公司GfK以网友相关数据为基础共同推出De《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》（以下简称白皮书）显示,趋优消费已开始成为消费者重要De消费特性,奥运因素也成为影响消费者消费De重要因素,以手机为例,57.8尴颜咴?008年有购买手机De计划.
“趋优消费”现象在中国破土而出
进入被称为“奥运年”De2008年,几乎所有De商家都在竭尽所能利用奥运契机构筑自己De品牌优势,而中国经济近年来快速发展也使得消费者De消费行为发生了变化,从以往De“趋低消费”开始逐渐向“趋优消费”De模式转变.
白皮书显示,从1985年到2006年这20多年来,城镇居民家庭人均年收入一直持续增长,2006年接近12000元.经济De快速增长已经开始在国内市场引发在西方国家爆炸式蔓延“趋优消费”现象,中产阶层以及年轻De“80后”一代消费者开始寻求能够满足技术、功能和情感托付De产品和服务,而消费电子行业以大屏幕高清液晶电视、手机通讯、数码影像为三大龙头,正在成为趋优消费时代De主战场.
数据显示,2007年液晶电视市场零售销量为950万台,与2006年相比增长126%,销售额为763亿元,与2006年相比增长98%,其中40英寸及以上液晶销量增幅245.9%,大屏幕平板电视开始占据市场主流；在手机市场,MP3,蓝牙功能进一步普及,内置摄像头向高像素发展；在电脑市场,笔记本产品市场由于其优异De轻薄便携性、无线网络和相关应用De迅猛发展获得了高速增长,2008年,中国笔记本市场零售销量有望接近1100万台,增长幅度也将远远大于台式电脑.
以以上市场产品De技术发展和主流型号De变化为体现,消费者De趋优消费模式开始显现.同“趋低消费”中厂商为了占领市场而丢了利润不同,“趋优消费”可以带给厂家更多De利润.报告指出,虽然“趋低消费”现象将会在中国持续很长时间,厂家在为“价格战”、微利、亏损等忧心忡忡De时候,“趋优消费”现象在中国已经破土而出,厂家应制定相应De策略,以满足这部分消费者De需求.
奥运成为影响消费De重要因素
2008年,一直被媒体和业界广为关注De奥运会将要正式实现,北京奥运会将在不到200天内开幕,奥运所带来De巨大市场也刺激了不少消费者De消费欲望.搜狐数码频道进行De2008年消费电子产品消费调查问卷显示,虽然季节购买仍是消费者在08年De主要购买习惯,但奥运因素已成为影响消费者进行消费时De一个重要因素.
对于在2008年有购买意向De消费者中,购买显示类产品De消费者占比最大.调查和数据显示,2008年,液晶电视销量将继续保持较高增速,其中受奥运因素影响最大De是等离子电视市场.此前市场上一直不断萎缩De等离子电视由于在运动画面上De良好表现能力而受到了消费者De青睐,2008年等离子市场整体规模将继续增长,全年销售量将达到150万台.
在消费者购买时段上,有意向购买等离子电视De消费者选择奥运前购买De比例最大,达21.4%.另外选择在奥运会前购买De产品类别居于第二三位De是液晶电视和数码摄相机,两者De比例也接近二成.
此外,在消费者08年De消费电子产品整体购买计划中,手机产品当仁不让De成为较年轻消费者购买意向最强De电子产品,比例超过半数,占57.8%,这也充分表现了年轻消费者追求手机更新换代,追求时尚De现代消费观.数码相机和笔记本电脑De购买意向分别以42.3%和37.9%位居第二、第三.调查显示,越来越多De消费者已不再满足于拥有现有台式机或者性能不够De笔记本,对于配置更高产品De需求也开始明显显现出来,笔记本产品CPU将继续快速升级,1GB以上内存升级会持续进行,160GB以上大容量硬盘也将进一步得到普及.
iPhone等获网友最喜爱产品奖
同时,在22日进行De产品盛典中,由搜狐数十万网民投票评选出了“最受网友欢迎”等De6类产品奖项,评选涵盖手机、MP3、DV、数码相机、笔记本、平板电视等领域,其中苹果iPhone手机、华硕Eee PC、海尔宝蓝系列平板电视等热门产品夺得年度十大数码产品大奖.
据主办方介绍,本次数码产品盛典在经过搜狐数十万网民投票统计后,经过多轮角逐,诺基亚最终再次蝉联年度网友最喜爱手机品牌,而索尼爱立信W908c、三星SGH-U608、诺基亚N95（8GB）分别获得网友最喜爱De音乐、影像、智能等各类奖项；在数码相机产品类别,佳能获得了2007年度网友最喜爱数码相机品牌,而索尼T2、佳能A650 IS、佳能40D等分别获得网友最喜爱De时尚、家用、单反等各类奖项；另外,笔记本类分别由惠普、联想、海尔等摘走网民最喜爱De家用、商务、最高性价比笔记本奖；平板电视类则由松下、康佳分获网友最喜爱等离子和液晶电视奖.
搜狐公司副总裁方刚表示,“趋优消费”道出了中国经济高速发展人们生活水平越来越高De大背景下数码产品消费De潮流和趋势,而实际上“个性情感消费”也越来越成为个人消费De一个主题,“越多De数码产品不但传输和显示信息,也在开始生产内容,这些内容反过来会影响人们对于数码产品De认知和选购,搜狐数码频道在给用户配给内容和创造互动体验环境De实践中,发现到这一点,也成功把这一点应用于和上游产品服务供应商一起开展营销活动”.方刚表示,此次评出De消费者喜爱De品牌和产品是搜狐数码频道作为一个网络媒体De独立价值判断,是搜狐数码频道终日与消费者为伍,观察理解消费者需求和行为并持续为消费者带来更多价值De承诺,“这个承诺同样面向2008年,面向未来”,他说.
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